米奇网球形象首秀2026上海大师赛 开启文体跨界新篇章

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• 2026-09-09

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2026年9月8日，上海——华特迪士尼（中国）与上海久事动娱文旅集团正式签署为期三年的战略合作协议。这一里程碑式的合作将在体育赛事、主题体验、衍生品开发等多个领域展开全方位合作。首个合作项目"出‘奇’制胜"主题活动将在2026年10月举办的上海劳力士大师赛上精彩亮相，通过"米奇和朋友们"的标志性形象与网球运动的创新融合，打造独特场景体验与主题商品。

迪士尼中国董事总经理章溟表示："米奇以其独特的魅力和积极向上的精神，深深地影响着各年龄段的中国观众。我们期待通过这次合作，在体育场馆这样的特殊场合与粉丝产生更多共鸣。"迪士尼消费品部大中华区及韩国副总裁林丽真补充道："这次合作为我们提供了绝佳机会，可以将顶级体育赛事的热烈氛围与迪士尼的标志性角色完美结合。"

久事动娱总经理章华群强调："IP运营是我们业务发展的核心驱动力。与迪士尼的跨界合作，将进一步推动文体旅一体化发展，为观众创造更多精彩体验。"

作为ATP1000级别赛事的重要一站，2026上海劳力士大师赛将于10月5日至18日在旗忠网球中心举行。届时，以全新网球形象亮相的米奇将与球迷亲密互动。现场还将推出"大师赛+迪士尼乐园"联票，为观众提供一站式体验。赛事期间，特别打造的"ACE萌友天地"将开辟米奇主题快闪空间，通过丰富的互动装置和主题商品，将网球运动融入日常生活。

值得一提的是，这是米奇继F1中国大奖赛后，再次以运动主题形象亮相体育盛事。自1928年诞生以来，米奇通过与不同场景的巧妙结合，始终保持着与各世代观众的紧密联系。未来三年，迪士尼与久事动娱计划持续深化合作，为消费者带来更多跨界创新体验。

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